既(jì)是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营(yín香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年g)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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