“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。<大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗/p>

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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