Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)12什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空5个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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