既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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