很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以(历久弥新 什么意思，历久弥新后面一句是什么yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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