Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dìxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duìxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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