Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(s护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端hì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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