财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(r一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的ì)，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人(rén)流(liú)量很大(dà)，但(dàn)人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的(de)店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统在(zài)周末人流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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