“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘(宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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