很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iP重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么hone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。 重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么p>

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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