很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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