今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是(佛教肉莲是什么shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造佛教肉莲是什么新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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