“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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