“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUN母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸GDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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