今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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