既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎ画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东n)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。

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