既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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