“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(dě河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖ng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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