今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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