今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(g浙k是浙江哪个城市的èng)新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就浙k是浙江哪个城市的已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下浙k是浙江哪个城市的”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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