Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广350开头的身份证是哪里的告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(l350开头的身份证是哪里的ù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队350开头的身份证是哪里的可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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