“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUN国家常务委员7人，国家常务委员7人简历GDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qín国家常务委员7人，国家常务委员7人简历g)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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