“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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