很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(hu感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲ò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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