很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

纳粹分子是什么意思　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：Wh纳粹分子是什么意思at's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng纳粹分子是什么意思)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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