周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全(quán)统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排(pái)vip票(piào)也就(jiù)一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则(zé)要花费(fèi)四(sì)五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越(yuè)来越高(gāo)了。北(běi)京商报记者几年前调查(chá)发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多的(de)关(guān)注，愿(yuàn)意付(fù)费观看(kàn)他们演出的(de)观众也在(zài)快速增长，音乐节的票(piào)价也随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意(yì)料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常见(jiàn)。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐(lè)节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能(néng)买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏(cáng)着一(yī)笔大(dà)生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方(fāng)，不(bù)单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐(lè)节越(yuè)来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届西部音乐节(jié)，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万(wàn)人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场(chǎng)的“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有(yǒu)元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市(shì)场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还(hái)能在(zài)线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐(lè)节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公告，表示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗(kàng)力”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依(yī)赖于(yú)赞助的话，那(nà)未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音(yīn)乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚(shèn)至物(wù)超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演出(chū)内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会(huì)对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的(de)成长，是时候(hòu)把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

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